Até agora, trocar de idioma trocava o produto e deixava para trás quase todo o site de marketing. A página inicial era o caso mais evidente: parecia traduzida e não estava, porque três das suas maiores seções nunca chegaram a pedir tradução e mostravam inglês independentemente da sua escolha. Isso acabou.
A página inicial ainda era inglesa por baixo
Os quatro cartões de antes e depois, o mural que corre com tudo o que a Aiter gera e o exemplo completo mais abaixo estavam escritos na mão. São também as partes que alguém lê com mais atenção na primeira visita. Combinação infeliz. As três já aparecem no idioma em que você estiver.
Uma seção estava pior do que sem tradução. O bloco de comparação pedia um texto que não existia em lugar nenhum e, em vez de um título, imprimia o nome interno do título. Em todos os idiomas, inglês incluído. Se você já olhou para a nossa página inicial e se perguntou o que landing.comparison.title estava vendendo, éramos nós.
A campanha de exemplo agora combina com o seu mercado
O exemplo da página inicial mostra uma campanha que a Aiter gerou para uma empresa real. Traduzir palavra por palavra teria sido o caminho errado: você veria rótulos em português em volta de palavras-chave e títulos em inglês, o que não diz nada sobre o que você receberia.
Por isso o briefing, os conjuntos de palavras-chave, os títulos e as descrições daquele painel são escritos por mercado. Quem chega do Brasil lê palavras-chave nas quais um profissional de marketing daqui daria lance de verdade.
Os anúncios em chinês recebem os limites do chinês
O Google corta pela metade os limites de texto para escritas que ocupam o dobro da largura, então um título em chinês tem 15 caracteres onde um em inglês tem 30. A nossa página inicial vende respeitar esses limites e estava imprimindo os números ingleses na página chinesa. Agora imprime os certos.
Doze guias, sete idiomas
Cada artigo do blog existe nos sete idiomas, reescrito para cada um em vez de passado por um tradutor. As peças interativas de dentro vieram junto: as calculadoras, os seletores e as listas de verificação desenhavam rótulos em inglês em volta de dados traduzidos, e uma delas conseguiu imprimir sete vezes "Watch on YouTube" numa página que no resto estava inteira em português.
Dinheiro também é formatado como deve, então uma tabela de orçamento se lê 1.000 $ ou 1 000 $ conforme o lugar.
Uma coisa deixamos em inglês de propósito
Os nomes dos planos continuam em inglês em todo lugar. Você reencontra essa mesma palavra no pagamento e depois na fatura, e uma página que promete um nome ao lado de um recibo que mostra outro não ajuda ninguém.
→ O idioma se troca no rodapé, e o que cada plano inclui está em preços.