Bisher hat ein Sprachwechsel zwar das Produkt umgestellt, den größten Teil der Marketing-Seiten aber englisch gelassen. Vor allem die Startseite sah übersetzt aus und war es nicht: drei ihrer größten Abschnitte haben nie nach einer Übersetzung gefragt und deshalb Englisch gezeigt, egal was du ausgewählt hattest. Damit ist Schluss.
Die Startseite war darunter noch englisch
Die vier Vorher-Nachher-Karten, die laufende Wand mit allem, was Aiter erzeugt, und das komplette Beispiel weiter unten waren fest verdrahtet. Es sind zugleich die Stellen, die jemand beim ersten Besuch am genauesten liest. Eine unglückliche Kombination. Alle drei laufen jetzt in der Sprache, in der du unterwegs bist.
Ein Abschnitt war schlimmer als unübersetzt. Der Vergleichsblock hat nach einem Text gefragt, den es nirgends gab, und statt einer Überschrift den internen Namen der Überschrift gedruckt. In jeder Sprache, Englisch eingeschlossen. Falls du dich auf unserer Startseite je gefragt hast, was landing.comparison.title verkaufen soll: das waren wir.
Die Beispielkampagne passt jetzt zu deinem Markt
Das Beispiel auf der Startseite zeigt eine Kampagne, die Aiter für ein echtes Unternehmen erzeugt hat. Sie Wort für Wort zu übersetzen wäre der falsche Weg gewesen. Du hättest deutsche Beschriftungen um englische Keywords und englische Anzeigentitel gesehen, was dir nichts darüber sagt, was du selbst bekommen würdest.
Briefing, Keyword-Sets, Anzeigentitel und Beschreibungen in diesem Bereich sind deshalb pro Markt geschrieben. Wer aus Deutschland kommt, liest Keywords, auf die eine deutsche Marketerin tatsächlich bieten würde.
Chinesische Anzeigen bekommen die Limits, die für Chinesisch gelten
Google halbiert seine Zeichenlimits bei Schriften, die doppelt so breit laufen. Ein chinesischer Anzeigentitel hat 15 Zeichen, ein englischer 30. Unsere Startseite wirbt damit, diese Limits einzuhalten, und hat auf der chinesischen Seite die englischen Zahlen gezeigt. Jetzt stehen dort die richtigen.
Zwölf Guides, sieben Sprachen
Jeder Artikel im Blog liegt in allen sieben Sprachen vor, jeweils neu geschrieben statt durch einen Übersetzer geschickt. Die interaktiven Teile darin sind mitgekommen: Rechner, Auswahlhilfen und Checklisten haben englische Beschriftungen um übersetzte Daten gezogen, und einer davon hat es geschafft, siebenmal "Watch on YouTube" auf eine Seite zu schreiben, die sonst komplett deutsch war.
Auch Beträge werden jetzt korrekt formatiert, eine Budget-Tabelle liest sich also je nach Ort als 1.000 $ oder 1 000 $.
Eine Sache bleibt absichtlich englisch
Die Namen der Tarife bleiben überall englisch. Dasselbe Wort begegnet dir an der Kasse wieder und später auf der Rechnung, und eine Seite, die einen Namen verspricht, während auf dem Beleg ein anderer steht, hilft niemandem.
→ Die Sprache wechselst du unten im Seitenfuß, was in welchem Tarif steckt, steht auf Preise.