La stratégie est ce qui fait fonctionner les annonces. Elle passe aujourd'hui de « enfouie dans le brief » à rubrique à part entière.
Ce qui change pour vous
La stratégie en onglets. Positionnement, message, audience et notes de canaux ont chacun leur onglet, vous pouvez donc creuser sans faire défiler indéfiniment.
Du brief à la stratégie. La couche stratégique hérite du même ADN Context-First que le reste de la campagne, puis l'affûte en choix actionnables. Elle est devenue plus tard un vrai générateur de stratégie, et ce guide du choix des canaux couvre précisément la décision qu'elle aide à prendre.
→ Ouvrez la rubrique Stratégie dans n'importe quelle campagne.