Hasta ahora, cambiar de idioma cambiaba el producto y dejaba atrás casi todas las páginas de marketing. La portada era el caso más claro: parecía traducida y no lo estaba, porque tres de sus secciones más grandes nunca llegaron a pedir una traducción y mostraban inglés eligieras lo que eligieras. Eso se acabó.
La portada seguía siendo inglesa por debajo
Las cuatro tarjetas de antes y después, el muro que va pasando con todo lo que Aiter genera y el ejemplo completo de más abajo estaban escritos a mano. Son además las partes que alguien lee con más atención la primera vez que entra. Mala combinación. Las tres van ya en el idioma en el que estés.
Una sección estaba peor que sin traducir. El bloque de comparación pedía un texto que no existía en ninguna parte y, en lugar de un titular, imprimía el nombre interno del titular. En todos los idiomas, inglés incluido. Si alguna vez miraste nuestra portada y te preguntaste qué vendía landing.comparison.title, éramos nosotros.
La campaña de ejemplo ya encaja con tu mercado
El ejemplo de la portada muestra una campaña que Aiter generó para una empresa real. Traducirla palabra por palabra habría sido el camino equivocado: verías etiquetas en español envolviendo keywords y titulares en inglés, que no te dice nada sobre lo que recibirías tú.
Por eso el briefing, los conjuntos de keywords, los titulares y las descripciones de ese panel están escritos por mercado. Quien entra desde España lee keywords por las que pujaría de verdad alguien que hace marketing aquí.
Los anuncios en chino reciben los límites del chino
Google reduce a la mitad sus límites de texto en las escrituras que ocupan el doble de ancho, así que un titular en chino tiene 15 caracteres donde uno en inglés tiene 30. Nuestra portada vende respetar esos límites y estaba imprimiendo las cifras inglesas en la página china. Ahora imprime las que son.
Doce guías, siete idiomas
Cada artículo del blog existe en los siete idiomas, reescrito para cada uno en lugar de pasado por un traductor. Las piezas interactivas de dentro vinieron detrás: las calculadoras, los selectores y las listas de comprobación dibujaban etiquetas inglesas alrededor de datos traducidos, y una de ellas llegó a imprimir siete veces "Watch on YouTube" en una página que por lo demás estaba entera en español.
El dinero también se formatea como toca, así que una tabla de presupuesto se lee 1.000 $ o 1 000 $ según dónde estés.
Una cosa la dejamos en inglés a propósito
Los nombres de los planes siguen en inglés en todas partes. Esa misma palabra te la vuelves a encontrar al pagar y después en la factura, y una página que promete un nombre junto a un recibo que muestra otro no ayuda a nadie.
→ Cambia el idioma desde el pie de página, y mira qué incluye cada plan en precios.